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AI营销的未来战场,看小米和金山云将如何表现


2017年7月28日,以“Let's
Fun”为主题的MIMO移动分享会游戏专场在上海凯宾斯基酒店举行。据悉,本次大会由小米营销和金山云联合举办,小米MIUI商业产品部负责人顾大伟、广告销售部运营中心总监刘勇军及金山云合伙人胡畏携手亮相本次大会,与游戏行业的合作伙伴共同探讨在游戏行业竞争日益激烈的环境下,如何通过智能营销在竞争中立于不败之地。

小米互娱副总经理程骏先生受邀出席本次大会,发表致辞。

小米互娱副总经理程骏发表致辞

程骏简单介绍了小米互娱的相关情况,从2014年到2016年,开发者的分成从5.8亿到22亿,游戏分发量从7.8亿到现在的23亿,均有大幅度上涨。在游戏获取流量难度越来越大的环境下,依赖于MIUI的游戏分发市场和千万级DAU
APP,老九门和剑侠世界在小米MIUI中投放4500万人民币仍然取得了不错的成绩,今年即将发布的小米赛车、小米超神和小米枪战三款游戏会继续加大在MIUI的广告投入。

小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表演讲

随后,小米MIUI商业产品部负责人顾大伟先生发表了演讲,他对小米营销的服务模式做了进一步的阐述。小米营销服务结合小米自身平台与资源优势,给广告主提供服务。MIMO成立的初衷,是希望把小米独有的C2B2C的模式运用在与广告主合作的过程中。

顾大伟向大家介绍了针对移动营销效果广告业务最新成立的MIMO
CLUB,并从三个维度阐释了其背后的深刻含义。首先是通过平台把广告主、第三方专业机构等营销行业精英聚合起来。据悉,目前小米营销平台服务的广告主涵盖70多个行业品类,3000多个广告主。其次,把这些精英通过线下论坛、商务游学等形式聚合在一起,进行智慧碰撞以产生内容和价值。顾大伟现场向MIMO
CLUB的成员发出邀请,一起去移动互联网快速发展的印度学习和淘金。最后,顾大伟认为未来的广告营销将是占领用户心智的营销,而通过人脸识别、VR+脑电波的AI黑科技运用,未来会给广告营销带来更多的可能。

顾大伟表示,MIMO CLUB的成立意味着小米营销在广告服务化的道路上更进一步。通过MIMO
CLUB可以实现广告主和小米营销相互促进,一方面广告主给小米营销提供实战的建议,另一方面小米营销再运用最新的科技手段,融合深厚的数据积累、强大的分发体系和跨场景的媒介矩阵为广告主创新产品,提供更智能的功能、丰富的资源和贴心的服务。

小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军发表演讲

小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军为大家带来了全场景游戏营销的新模式,他向大家介绍了如何通过智能营销抓取用户一天中所有的碎片时间,以达成高效的全场景追踪,在最合适的场景下向最合适的用户推送合适的信息,这是小米营销在探索营销黑科技领域的又一项重要产品。

刘勇军介绍到:“小米已经成为一种生活方式,它的应用已经嵌入到人们每天碎片时间当中。目前小米的数据来自于手机、智能硬件还有21款千万级APP等八大渠道。目前MIUI全球联网累计激活用户已超过2.8亿,其中包含1.5亿泛游戏客户、8000万活跃用户以及3000万付费用户,可轻松触达千万米粉。”MIUI不仅能实现全场景下的资源覆盖,为游戏领域的投放落地打造专属的“游戏投放引擎”,它还为广告主打造了会进化的智能人群包,通过对种子用户付费情况、兴趣、等数据的细化,进一步挖掘更多有相似行为的用户,这可大幅提升CTR。

金山云合伙人胡畏推出金山云智能推荐平台“KIR”

金山云合伙人胡畏在大会上正式发布金山云智能推荐平台,全面解读了人工智能技术和大数据对手游营销的重要价值。据悉,KIR平台是金山游戏云下半年的拳头产品,是游戏营销行业中的领先的,基于游戏大数据的智能营销产品。胡畏在现场说到:”智能技术首先改变了传统的人工优化模式,减少了人为因素增加准确性,继而引发产品变革,诞生具有领先水平的智能推荐平台,实现投放自动化构想,并最终推动整个游戏广告行业的进步,大幅提高广告效果以及精准度。

谈及如何满足智能技术需要的数据处理的规模和响应速度,胡畏说到:“KIR拥有金山云主机支持强大的计算能力,集合百亿参数数十亿样本训练机器学习智能算法,十亿级大数据整合挖掘独有游戏玩家标签,能够满足平台进行高强度大数据的并发处理和需求。”

雷神互娱市场总监蔡浩佳发表演讲

最后,雷神互娱市场总监蔡浩佳先生也向大家分享了关于中小手游平台投放的感想,他说道:“传统买量面临着头部渠道竞争惨烈,中尾部渠道风险大可控性差的问题,3+X渠道的模式才是更加合理的模式,而小米的搜索入口多而精准,信息流入口吸引力大,是最好的选则。”在具体操作上,曹浩佳先生更是从前中后期投放思路、素材的优化以及具体案例三个方面与到场的嘉宾进行了细致的沟通。

正如CJ高峰论坛上小米副总裁、小米互娱总经理尚进所说:”我们正被游戏的发展所鼓舞着。“未来,金山云将携手小米营销、小米互娱,和所有的游戏企业一起,乘着智能科技的东风,共创AI营销新时代。



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